Celý záznam je dostupný na PATREONU

Rozbor kampaně Pirátů: program není levicový, ale start kampaně byl fail, říká Jakub Horák

Jakub Horák je jeden z klíčových lidí českého politického marketingu. Podílel se na kampani Pirátů v roce 2017, připravoval komunikaci pro referendum o vstupu do EU, vymyslel slogan “Pomáhat a chránit”. Napsal knihu Kočky jsou vrženy o české politice, založil Eccentric Club a s Danielem Landou procestoval Afghánistán.

Automatický transcript

Minuta: 0
Ty ses podíval na kampaní české pirátské strany v parlamentních volbách v roce 2017. Vydala jsem od tebe krásnou přednášku, o tom to po tobě teďka tady nechci. Mě by zajímalo, jak ty se koukáš na to, jak to piráti dělají dneska. Mně se líbí, že se do politiky dostávají lidi, který s tou politikou nebyly svázaný a já si myslím, že to je vlastně generační výměna celý na generační výměna v tom smyslu, že je v politických stranách. I ty mladé lidi. Jsou tam součástí nějakého systému, ten se může měnit jo. Pak se může stát, že se nějaký strany třeba Můžou obrodit to všechno se jako stát může, ale na těch pirátech je sympatické, že tam přichází úplně jiná skupina lidí, kteří mají letos morální vysoce postavený, to znamená v žádném případě žádný úplatky nebo nic takového, mají tam nějaké ty kodexy a tak dál samozřejmě. Co lze sledovat prostě s nějakým
Minuta: 1
očekáváním hraničící možná s obavami? Je to jako jestli budou schopni profesionálně potom řídit sova ministerstva, jestli nebudou mít nějaký postoje, které jsou tady považované za radikální viz například třeba vím, že v Berlíně bylo zastropování nájemné. Což teď soud zrušil. Protože to není možný, ale nějaká ta snaha jako regulovat tu společnost prostě u mladých lidí velká, že ho vzal třeba u zelený v Německu a tak dál. To znamená z toho jsou obavy a ty se teď velice hodně jak se ty volby blíží, tak se probírají na těch sítích, ale každopádně si myslím, že ty lidi co volí piráty ty mladý. Takže si nemyslím, že by automaticky volili, kdyby nebyly piráti ODS nebo topku a myslím si, že se podařilo tou tou kampaní a tím stupeň pirátů přivést do do do do politiky novou generaci lidí a že to z hlediska toho Rozložení sil bylo prospěšné, protože
Minuta: 2
já vnímám jednoznačně jako špatný komunisty. Vnímám jako spíš špatnou SPD a hnutí ANO. Vnímám jako technokratický projekt, kde se střídají podivné existence jako volat svatá ministryně obrany s tím pejskem Karla Šlechtová Faltýnek ty Ten deníček jsou to taky zmizelo smajlík ČSFD řeší Feri, ten si tam něco zapisuje, jo akcie na doručitele skutečný vlastník, já ještě s velkým jel to tam teďka jako jo, tak si člověk říká, že se to musí zapisovat co zrovna tak si říkám, že vlastně Než tyhle ty strejcové, který to všechno vlastně berou jako takový nějaký vole, státní podnik svůj tak vlastně ty piráti jsou hodně sympatický. Takže si myslím, že ten prostor. Proto aby řídil i nějaké koalici, která na vychází z těch čísel prostě tu zemi, takže že
Minuta: 3
že to vlastně to prima řešení. No já bych už nechtěl, aby Andrej Babiš byl další čtyři roky premiér. Prostějov spousta prostě tam a on se na všechno on nic nepodepsal o ničem nevěděl, o čem peníze říkal, že neví Komu to patří asi vypadlo, že ho dětem teda jako jo. Prostě jako tam už bylo tolik jako lyží, že si myslím, že už toho bylo dost a že to chce změnu a ta změna, že máme poměrný systém, tak prostě vychází prostě z nějakého rozložení a myslím si ty piráti tam hrajou spíše dobrou roli slyšel dobrou až až dobrou. Ty piráty volíš budeš volit. Nevím, koho budu volit, buď budu volit v koalici spolu nebo budu volit piráty o někom dalším nepřemýšlím a oběd ty volby mi prostě přijdou fajn a když se jí Pirátům pomáhal s kampaní v 217, tak proč ne pomáháš letos neoslovily tě nebo ne? Ani nebyli.
Minuta: 4
A já v těch dobrý, protože já ve volbách. Ne ne nepomáhám žádný straně a jsem za to rád, protože mám jiný projekt, který chceme chceme odstartovat. Září, je to ne politický projekt Kulturní a já jsem rád, že že že nemusím koupat s žádnou z těch stran a jsem fakt Happy. Ono je to docela namáhavý ho dělat pořád nějaké kampaně. Protože ty se furt musíš setkávat s lidmi. A teď něco zvažovat ty myšlenky zjednodušovat, aby prostě se to dostalo k tomu publiku a je to docela unavený a jsem rád, že mám teď jinou práci. Mě co s piráty v poslední době, tak ty svojí naznačil hodně z nich říká, že se vlastně nový mladí komunisté je tam ten tak kritika, že jsem až moc neví, co říkám přes sítko komunistům extrémní Levice ostatní Andrej Babiš, tak v nějakých svých videích, tak
Minuta: 5
tohle to takhle nazývá myslíš ty nebo Kdyby ty jsi Pirátům radil dneska. Dělal bys na tohle to nějakou formu demič kontrolu nebo snažil by ses to nějak řešit, takže možná ještě to uvedl do kontextu. Já myslím, že by to stálo za to řešit a přijde mi, že piráti to neřeším vůbec. A co se Tak bavím s dětmi okolo sebe, tak jim to trošku jako škodí. že mají tuhletu nálepku extrémní Levice Kdyby jsme to brali profesionálně, tak bysme museli udělat výzkum kolika procentům z TV s jejich potenciálních voličů tohle skutečně hodně vadí. Takže kolik jim to může vzít? A kolik jim to může naopak přinést, protože možná jsou nějaké mladé lidi, který standardně třeba v Německu by volili zelené, který tam mají vysloveně takovýdle vysloveně takovýhle jako radikálnější program, to znamená. Já bych musel vycházet z nějakých dát, co se týká mě tak já se rozhoduji podle toho se
Minuta: 6
ve volebním programu a tam jsem žádný zvláštní takovýhle věci nenašel. Kromě kromě různých opatření, kteří prostě souvisí s klimatickým bojem. Tak ty jsou taky Branný jakože nějaký ten zelený prostě environmentalismus, ale musím se přiznat, že i já. Jsem skeptický, tak jsem na základě všech různých data knížek, co jsem přečetl, tak si myslím, že je evidentní, že to je nějakému oteplování dochází, že je to s tím něco dělat. A rozhodně nebudu tady vykřikovat, že mi někdo chce zakazovat prostě jezdit silným autem, viď? Mně to vadí, protože Moje auto má 3 2 motor a vím, že už dneska bych ho podle nějaké té nové silnice Evropské unie neschválili ekologický něco na mě asi budu ještě chvíli jezdit a pak si pořídím elektrické auto nějaký pěkný. Takže jako najdu si radost. Jsi prostě v tom novém světě, který tady bude nebo tu Teslu.
Minuta: 7
Ne, já si myslím, že pes slavila Cool před třemi lety a budou kvůli jiný věci už zase dobrá a máš nějaké informace o tom jak na tom piráti. Teď jsou z hlediska toho marketingu v tom slova smyslu, jestli tam sedí někdo, kdo ty data má. Kdo na těch dát tu kampaní dělá a to studio C dělá, tak má za sebou také slušnou řádku nějakých dobrých kampaní grafika. Pořád vychází z toho, co jsme tam udělali tehdy v tom roce 2017 v souvislosti s tou koalicí se stalo. Stalo se tam přidali jiné prvky, já to kampaň, zatím považuji za dělenou dobře. Viď? Mě třeba velice příjemně překvapil ten vztah koalice spolu jo. Ten americký meeting
Minuta: 8
prostě zařízení zařízení byly tam ty tyhle ty tabulky. To se mi moc líbilo. Přesto byla vidět energie byla s tou vidět podpora a to to všechno čas teda těm, co to dělají pro koaly si spolu, protože někdo to jako první udělat musel, že tohle je to jen Amerika, jo? Takhle je to i ve Francii. Takhle je to i ve Velké Británii. Já jsem byl na nějakém sjezdu Labour párty. A to tam takhle je to tam všechno svítí a jsou všichni mají ty plakáty a jsou nadšené elektrizovaných ty lidi vlastně a není to jenom jako divadlo. Není to jenom show. Jo? Ty lidi prostě mají pocit, že že se účastní něčeho co změní tu společnost k lepšímu. Proto i tam ve státech a v Británii je velice běžná kontaktní kampaň v Americe každý kandidát na senátora nebo nám nebo do druhé komory, tak normálně odchází do domu zazvoní štěpanek volebního štábu ten představí, prosím
Minuta: 9
tady kandiduje ten pán a oni ho pozvou na čaj a půl hodiny si nechají, aby jim vysvětlil, co jsou Hlavní body toho programu. Pak jde zase dál. Pak přijde nějaký další, že jo. Jsou tam jsou dva nebo tři možná, když jsou nějaké nezávislí kandidáti a dobrý, že si tě vyslechnu a podle toho. Pak volej, když to efektivní. Mě to nesmírně efektivní při člověk, se kterým Sedíš nebo si s ním podáš ruku, když se přivítáte, tak má na tebe mám větší vliv, než někdo v nějakém televizním spotu mi ještě navíc v Americe ještě televize, která vytváří příběhy, tak je součástí těch kampaní je tady máme zákaz používat televizi, což jako z pohledu marketingu je velká škoda, takže tobě se to může dostat přes nějaký teda vydaná online a nebo nějaký noviny nebo letáky tohle, což není zdaleka, tak silný jako třeba televizní spot nebo osobní kontakt. Takže ale chci tím říct, že u nás je to pořád. Takže když jako se zvoní někdo jo mámo,
Minuta: 10
tak kdo, to je jehovisty nebo vy ho jako nějaká politika tak takže jako že ty lidi třeba si na pohovoří takhle mezi dveřmi a lživě pozvali na levém čaj a sušenku a pohovořili. Není to ještě tak běžné. Prostě v tomhle smyslu na tradice. Vlastně tam silnější než u nás. No tak jak se ta Mohla vytvořit a k tradici. Již 40 let. Tady jediný politici, kteří byli v KSČ. No, takže start kampaně spolu ti přijde prostě pěkně americký, ale když to srovnáš se startem právě pirátů, který se tam dopustili minimálně toho mediálního přešlapu, že tam vlastně bylo, jak se vlastně jedná paní Olga Richterová. No tobě bych tam někdo prostě, kdo uváděl přes mapovaný ty ty preference těch voličů, kdyby to kontroloval, tak prostě by si uvědomil, že tam je problém no. No právě proto jsem se tě ptal, jestli věříš
Minuta: 11
tomu, že jsou tam schopní lidi, protože za mě třeba tohle to prostě byl jako velký Fail vlastně byl to velký přes který to muselo projít jseš tak na ten Facebook bylo přece několik, že jo. Ono to bylo jako ten problém je především v tom, že vlastně ta debata se úplně odvrátila od toho programu, se kterým přišli, že vlastně ty uděláš zahájení a teď mají být titulky, tak chtějí vyšší daně nižší daně chtějí udělat zelenou revoluci, která změní svědci bude čistší nebo Chtějí chtějí udělat z České republiky ekonomického místo toho se řešilo prostě tři dny, že tam měli mít víc žen. A to je zásadní chyba, protože ten efekt o zahájení kampaně promarněný tímhle. No já viděl jsi rozhovor v 9
Minuta: 12
má třeba a tak dvě třetiny. To rozvodu se řešilo vlastně jenom tohle to téma. No ono to je prostě promarněná příležitost. No a ještě mi přišlo, že úplně na to Olga nebyla připravená, že měla jednu odpověď, ale pochopitelně těch otázek tam padlo několik různých druhů, jak ti novináři umějí a ona vlastně měla jenom jeden náboj, který jsem tam zopakovala a to je taky víš jsem si říkal, že přece když teda dělám vozovkách demič Control něco nepovedeného, tak udělám nějakou sofistikovanější přípravu ne tomu Speak. No je tomu politikovi. Jel jsem že tak jsem to neviděl, ale tak mohli brát vážně to co říkáš. Ty tak Možná prostě to tak opravdu brala, že prostě se soustředí na program, co chce prosazovat a ne na to jestli tam je víc žen jako jo. Já se přiznám, že si nemyslím jako pro mě ty kvóty nejsou. Nic nic, jako co bych nějak
Minuta: 13
pro toho hořel, jo? Já to beru tak jako já, když jsem jel agenturu, kde se měli 60 lidí, tak tam určitě tam bylo možná i víc už polovina žena, protože prostě, že mi jsou velice schopný nemají čas. To jako nesoupeří prostě jako ty kluci občas mezi sebou jsou pečliví všem pořádek, to znamená. Já jsem v životě nenapadlo ne zaměstnávat ženy, takže iz toho důvodu nepovažuju ty Kotyza nějak nutné, ale zase jsou nějaké ekologické rozbory, že prostě jsou nutné, nevím to ať to mluví ten, kdo si myslíš, že ty fotky jsou jako nějaký nějaký jako dobrou, který zimní svetr hodně, ale já piráti nejsou pro koho ty jo furt rekord hokejem, tak Jako asi by to vypadalo líp, nebo ji mohli dát se do prostředka, že jo? To vypadalo úplně nejlíp, že by tam nebyla někde takhle vzadu taková vizuální věc, ale třeba jí nenapadlo, že prostě tohle bude tak velké a dlouhý dlouhý měsíce si připravovala nějaký svůj program
Minuta: 14
a chtěla mluvit o tom programu, kdyby zlepšil tu zemi jste toho si tu staví jediná žena 100 km a sama smutná tam nebo něco na to je zase řekl ta dnešní mediální doba, že prostě tyhle ty věci z potom jsou mnohem důležitější než ta podstata, což je ten program, že to bohužel, tak jenom jak ty by jsi šel na kampaň Andreje Babiše v průměrný volič. Ano je dneska muž nad 50, který nemá ani maturitu. Já vám řeknu jak to je. A vy jste úplně blbý mi ho bude křičet, že bude bránit ještě víc než Andrej. Babiš kampaň realistů, stála 60 milionů má naběhnu to na to být černým kolem ty vole, vole, koho volíš přísahu měly zaznít i bubny ještě jo? Já sám jsem byl na ayahuasce, třetím zažíváš pocit. Ty který jsi zažíval, když jsi se rodil, protože potom se člověk se nebojí tolik umřít. Jak velká je podle pana Horáka šance, že Babiš bude prezident bude určitě kandidovat i Tomio Okamura.

Předchozí video

MODEL S PLAID (CZ PŘEKLAD)

Další video

TESLA PLAID A YOKE VOLANT